【喷墨打印】四川产区：春节前喷墨机或破百台

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    四川产区：春节前喷墨机或破百台

陶城网讯 近几年，陶瓷行业兴起的喷墨狂潮也席卷了整个四川产区，据记者调查，截止目前，整个四川产区在线喷墨打印机数量已经超过90台，而夹江、丹棱两地产区现在还有企业正与供应商洽谈购买喷墨打印机事宜。夹江某喷墨打印机办事处负责人透露，在今年春节前整个四川产区的喷墨打印机保有量极有可能突破百台。

实际上，喷墨打印机在四川产区的广泛应用，是四川陶企近两年在生产设备与技术更新方面比较具有代表性的现象之一。同时，新增生产线、旧线技改也是四川陶瓷企业在硬件设备提升方面的又一重大举措。广乐陶瓷新建外墙砖生产线，建辉陶瓷将抛光砖生产线改造为微晶石生产线，新高峰新增仿古砖、抛釉砖生产线，宏发新建抛光砖生产线等，近两年新增或者技改生产线的四川陶瓷企业不胜枚举。

然而，硬件设备更新的加速，并没有从根本上缩小四川产区和佛山，甚至是山东、江西等产区之间的整体差距。新高峰、建翔等少数企业的异军突起，仍不足以给整个四川产区带来本质上的提升。

四川某大型陶瓷企业的销售负责人坦言：“虽然企业在近两年依然维持稳定的销售，但是企业并没有在品牌建设、内部管理等方面真正实现现代化企业的转变，企业发展还处于家族式的管理状态，外来人才很难融入现有的企业体制和取得话语权。而这种现象普遍存在于四川产区的陶瓷企业中，不少企业所谓的上档升级，多是停留在生产设备和技术革新的基础层面。”

“多元化经营”削弱陶企竞争力

产区内领军企业的品牌高度和品牌号召力，无疑是一个产区区域形象和影响力的重要基础，广东、华东陶瓷品牌在业内的高度和对终端消费者的号召力无疑是和马可波罗、鹰牌、东鹏、诺贝尔、冠军等众多知名品牌的成功密不可分的。然而，在夹江乃至四川其它主要陶瓷产区，领军陶瓷品牌的集体缺失，却让当地政府打造区域品牌的愿景被无限期延迟。

在2008年前后，夹江产区在四川产区内可谓一枝独秀。在那一时期，以新万兴、建辉、米兰诺、威尼等为代表的夹江本土企业掀起了一波终端形象建设高潮，在川渝很多地级市、县城都可以看到夹江大型企业的品牌专卖店。

2008年汶川地震后，为抢占灾区重建市场，一些夹江企业放松了在终端形象建设的力度，将部分生产线转为生产灾区市场所需的中低端陶瓷产品。在2010年前后，灾后重建工作接近尾声，失去了灾区市场的支撑，不少夹江企业的产品销售开始陷入低谷。

在产能过剩、销售困难、产品利润缩水等因素的影响下，夹江一些陶瓷企业，包括几个夹江的本土大型陶瓷企业，加快了多元化经营的步伐。米兰诺进军房地产开发市场;新万兴在进军房地产市场的同时，又开始跨届进入碳纤维行业;威尼、美惠跨入星级酒店的经营行列。

夹江某实行多元化经营的陶瓷企业老板表示：“夹江的陶瓷企业老板不是不想做品牌，但在夹江做品牌的成本和风险太高，尤其是在市场环境不佳的情况下，而相对于陶瓷生产，房地产行业的利润要高得多，赚钱更加轻松。”该陶瓷企业负责人指出，上诉所说应该是部分陶瓷企业热衷投资房地产行业的重要原因之一。但是，夹江的陶瓷企业即使是实行多元化经营，也不会放弃陶瓷企业的平台，这是陶瓷企业在当地做其它项目的重要基础。

当企业将主要的精力放在与陶瓷本身并无关联的行业后，老板放在陶瓷企业经营上的精力会大大减少，而且也不太愿意继续在陶瓷企业投资。

夹江某陶瓷企业销售负责人透露，在企业内部员工会议上，老板提出的要求就是稳住现在的局面，也不期望有多大的发展，因此要想老板通过其它产业来“反哺”陶瓷企业基本上是不可能的事情。

新线优势并未充分显现

夹江陶瓷产区从今年6月下旬开始，瓷砖的整体销售开始陷入疲软状态。截止目前，大多数企业的销售情况并没有出现太大改观。按照以前惯例，九月、十月本应该是销售旺季，现在却依旧在延续销售淡季的势头。包括一些建新线的陶瓷企业在内，新线规模化生产在给企业带来产品性价比优势的同时，也给企业带来了巨大的库存压力。

四川新高峰销售总经理钟慰任表示，企业的产量优势是建立在企业产销平衡的基础上，如果企业的销售跟不上，产能不能得到完全释放，产量优势并不能发挥出来。新高峰这两三年之所以能够取得快速的发展，钟慰任认为，一方面是因为其生产线属于新建的大线，产品生产成本相对于老旧生产线要低一些，形成了产品的价格优势，但是更重要的是，企业从一开始就非常注重销售渠道的开拓和维护。

钟慰任表示，新高峰今年已经开始大力实施专卖店建设计划，提升品牌在终端的形象。而近年来发展迅猛的峨眉山金陶瓷业，能在整个产区形势不是很好的情况下，依然维持稳步增长，也是得益于其在终端成熟的专卖店体系。

现在，四川的一些陶瓷企业还是将企业转型的重心过多的放在企业硬件设备的升级上面，而在营销、内部管理、人才培养和引进、企业文化建设等配套软实力的提升上面依旧没有“作为”，这应该是近年来四川产区，尤其是夹江产区和佛山、山东、江西等产区之间差距进一步扩大的重要原因。

　　单就生产成本而言，四川的大多数陶瓷产品竞争不过佛山、高安、淄博等产区。方正瓷业总经理黄宇表示，江西的一些外墙砖运到夹江的价格比很多本地企业产品的出厂价格还低，因此四川的陶瓷企业要想发展，仅仅把心思放在降低成本上面肯定是行不通的。

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